En bref
Client : Acteur français de la cosmétique premium, en construction d’une marque skincare longévité
Format : LEX
Durée : 6 jours (du 10 au 15 mai 2026)
Participants : 6 participants
Le client voulait comprendre comment l’IA et la data redessinent le marché de la beauté, dans l’écosystème le plus avancé du monde sur ces sujets. Nous avons conçu et orchestré six jours d’immersion à Shanghai, du social commerce aux plateformes IA, jusqu’au plus grand salon beauté d’Asie.
Notre client construit une marque premium de skincare longévité. Il évolue dans un environnement où l’intelligence artificielle et la big data redéfinissent les modèles marketing, la détection des tendances et les processus de R&D. Son ambition n’était pas une veille technologique. Elle était d’explorer comment intégrer l’IA générative et prédictive au cœur de sa stratégie, et d’en faire un levier de différenciation. Il a choisi d’embarquer son comité de direction dans une Learning Expedition à Shanghai en mai 2026.
Les enjeux
Avant la mission, le client se posait trois questions.
- Comment l’IA transforme-t-elle concrètement le marketing beauté ? Dépasser la segmentation traditionnelle pour aller vers l’hyper-personnalisation algorithmique, la connaissance client en temps réel et l’optimisation prédictive des parcours
- Comment anticiper les tendances avant le marché ? Comprendre comment l’IA analyse des données cross-sectorielles, identifie les signaux faibles et permet de détecter les futurs désirs consommateurs
- Quels modèles et quels partenaires sont transférables ? Identifier, dans un écosystème plus mature, ce qui peut être répliqué et avec qui.
Le dispositif mis en place
Une Learning Expedition en cinq séquences thématiques, construite pour aller du décryptage macro du marché jusqu’aux pistes de partenariat opérationnel.
1
Cadrage et casting stratégique
Kick-off avec le comité de direction pour cadrer les axes d’exploration, puis sourcing et qualification des intervenants. Plus de 50 pistes d’entreprises, d’experts, de MCN et de lieux ont été identifiées, arbitrées et filtrées jusqu’au programme final. Un point de pilotage a validé le programme avec le client avant départ.
FORMAT : KICK-OFF + 1 POINT DE PILOTAGE
2
Comprendre le marché et ses plateformes
Keynotes avec quatre experts : Rhea Lau (ex-Tencent, ex-Meituan, Zhuan Zhuan) sur les tendances digitales, Tabrina Peng (Alibaba) sur l’e-commerce cosmétique, Angela Du (ex-Clarins) sur le panorama du marché beauté chinois, Marie Jeffredo-Ho (TikTok, Content Partnership Solutions APAC) sur les use cases cosmétiques de TikTok Store.
FORMAT : 2 DEMI-JOURNÉES DE KEYNOTES
3
Décoder le social commerce et le retail expérientiel
Visite d’une MCN spécialisée dans le live commerce (美创静界), référencée sur Pechoin et Inoherb. Visite guidée de Xiaohongshu accompagnée par la MCN. Deux retail tours guidés : Nanjing Road (Louis Vuitton Visionary Journeys, Evidens de Beauté, Joyce, Orveda, NIO House) et Xintiandi (Harmay, Gentle Monster, Documents Perfume).
FORMAT : 2 JOURNÉES TERRAIN
4
Explorer l’IA appliquée au marketing
Quatre acteurs : Atypica.AI (études de marché augmentées par agents IA), Stardust AI (génération publicitaire), Tencent (visite d’entreprise, quartier West Bund), Mogic (génération vidéo text-to-video). Immersion au salon China Beauty Expo à Pudong.
FORMAT : 1,5 JOURNÉE
5
Ouvrir les pistes business et atterrir
Rencontres business : Patrick Berbon (CM Venture), Eric Bruzzone (APAC Growth Strategist), Nicole Han (ex-Cathay Capital, skincare), Morgan Acas (Mazarine Group), Bonnie Ma (Cathay) sur l’e-commerce digital. Session de clôture avec Leqee. Atelier d’atterrissage : synthèse des apprentissages et opportunités d’activation.
FORMAT : DÎNERS, DÉJEUNERS + ATELIER DE CLÔTURE
Les méthodologies mobilisées
Casting stratégique
Chaque intervenant a été sourcé, qualifié et arbitré individuellement : plus de 50 pistes filtrées pour construire un programme resserré sur les besoins réels du client.
Facilitation terrain locale
Un facilitateur basé sur place a assuré le relais opérationnel, l’interprétariat et la fluidité des échanges avec les acteurs chinois tout au long de la semaine.
Alternance keynote / immersion
Le programme alterne temps de décryptage assis et immersion physique en point de vente ou en entreprise, pour confronter l’analyse au terrain.
Atelier d’atterrissage
Une séquence de clôture dédiée à la synthèse collective des apprentissages et à la mise en perspective des opportunités d’activation.
Les résultats en chiffres
6
jours de programme
6
collaborateurs embarqués
14
contacts qualifiés transmis
9
présentations partagées
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